Philips tenta renovar sua imagem

Desde o mês passado, a Philips vem promovendo uma série de eventos com revendedores, parceiros e imprensa. O objetivo é revitalizar a marca que, no diagnóstico da própria empresa, estava envelhecendo. O projeto, lançado no ano passado pelo novo presidente da empresa, Paulo Zottolo, inclui um expressivo aumento nos investimentos de marketing, principalmente em eventos e nos pontos de venda.

Na semana passada, a Philips reuniu jornalistas especializados para mostrar seu novo show-room e apresentar alguns dos novos produtos que estão chegando às lojas. Entre estes, destaque para TVs e sistemas de áudio da linha Design Collection e para os novos TVs Aurea, os primeiros do mercado que projetam luzes em torno da tela criando um interessante efeito luminoso.

“Esta é uma nova fase na história da empresa”, explica Fernando Stinchi, vice-presidente da divisão de consumo. “Perdemos mercado nos últimos anos por erros que cometemos e agora queremos recuperar o terreno perdido”. Dessa estratégia faz parte não apenas o lançamento de produtos com design inovador, mas também a entrada da Philips e segmentos diferentes, como os de notebooks e de produtos para bebês (estes chegam às lojas no segundo semestre). Além disso, o grupo está intensificando investimentos em suas divisões de iluminação e equipamentos médicos.

“Queremos ser vistos como uma empresa que produz inovações, e não apenas como um fabricante de TVs”, diz Stinchi, cujo maior desafio é recuperar o market-share no segmento de TVs, que chegou a ser de 25% e hoje está em torno de 15%. Para atingir esse objetivo, a Philips está lançada nada menos do que 18 novos modelos entre 32” e 52”, sendo nove Full-HD e três com conversor digital embutido.

Fonte: Redação HOME THEATER&CASA DIGITAL

Textos Relacionados:

Philips apresenta lançamentos em Áudio e Vídeo
TV Philips de 52'' tem 4 entradas HDMI
Do tubo às telas finas, a evolução do TV
Imagem da TV Aurea “sai da tela”
Rejuvenescendo uma marca